(Description)
Pour sa première participation à la Paris Design Week, VELUX a dévoilé VELUX ART, une installation immersive où la lumière naturelle, le design et l’expression artistique se rencontrent.
L’espace central – une maison scénographiée au cœur de la Galerie Joseph – a été entièrement conçu en partenariat avec SMEG, La Redoute Intérieurs, Farrow & Ball et Kramer, permettant de montrer concrètement comment la combinaison lumière + matériaux + couleurs + aménagement transforme un intérieur.
Les étages supérieurs accueillaient les artistes et contenus exclusifs de VELUX ART, tandis que le sous-sol retraçait l’héritage de la marque.
Le projet avait pour objectif de créer une expérience sensorielle et inspirante, illustrant comment VELUX transforme les espaces grâce à la lumière naturelle, tout en affirmant une présence forte et artistique au sein de la Paris Design Week.
Le défi principal résidait dans la création d’un parcours cohérent réparti sur trois niveaux, tout en intégrant harmonieusement l’univers VELUX et l’identité de ses partenaires — SMEG, La Redoute Intérieurs, Farrow & Ball et Kramer — dans une même maison. Il fallait également séduire à la fois les professionnels du design, la presse internationale, les influenceurs et le grand public, tout en gérant un calendrier dense d’activations (press day, influencer day, soirées publiques) dans un lieu très fréquenté.
Développer une expérience immersive capable de matérialiser la vision VELUX : transformer les intérieurs par la lumière.
Élever l’image de marque en associant design, art et partenaires premium.
Créer un fort rayonnement presse et influence à l’échelle européenne.
Générer un écosystème riche en contenus SoMe, PR et activations sur site.
L’événement a dépassé les attentes : plus de 8M d’audience presse dès le press day, un reach influence de plus de 2,6M en une journée, plus de 600 invités à la social party, et une forte production de contenus exclusifs (clips, vidéos artistiques, activations digitales).
VELUX ART a permis d’installer la marque comme un acteur créatif et inspirant du design, renforçant son positionnement lifestyle et sa capacité à transformer véritablement les espaces.