Dans le cadre de mes missions chez VELUX, nous avons conçu et piloté l’événement Halloween VELUX x Leroy Merlin : une activation immersive organisée directement en magasin, réunissant plus de 100 invités dont 25 influenceurs, les équipes Leroy Merlin et nos partenaires. L’objectif était de créer un moment fédérateur autour d’un storytelling fort, en mettant en scène l’univers de la marque à travers expériences, jeux et mise en avant produit tout en gardant un lien avec nos retailers.
Client
VELUX
Role
Project Manager
Services
Event
Nous avons développé un concept événementiel inédit visant à renforcer notre relation avec notre retailer tout en donnant vie à la promesse VELUX : transformer les espaces. L’événement mêlait parcours immersif, gamification, contenu social media et branding scénographié pour offrir une expérience cohérente et mémorable.
Le défi principal résidait dans la création d’un événement capable de fonctionner au cœur d’un magasin Leroy Merlin, un environnement très fréquenté et opérationnel. Il fallait concevoir un storytelling Halloween engaging et accessible, tout en garantissant une cohérence avec la marque et une forte capacité à générer du contenu. La coordination des équipes internes, du retailer, des partenaires techniques et des influenceurs représentait également un enjeu clé.
Renforcer la proximité avec Leroy Merlin via une activation co-brandée puissante.
Créer une expérience immersive fondée sur la transformation des espaces.
Générer un maximum de contenu social media (Reels + Stories) et renforcer la visibilité de VELUX.
Valoriser notre communauté d’influenceurs home improvement et recruter de nouveaux profils pour 2025.
L’événement a généré une forte performance social media avec 5,7M de reach, plus de 3,4M d’impressions et 33 000 engagements, pour un EMV estimé à 136,4K € .
Au total : 113 contenus créés, une moyenne de 2,8 % d’engagement, et des profils clés comme @paulo.lulu_renovation, @RachelStylist ou @noraracontetout ont particulièrement surperformé.
Côté marque, l’opération a contribué à améliorer la brand perception (+7 %) et la brand trust (+2 %) en France.
L’événement a été unanimement salué comme “the place to be” le soir du 31 octobre, consolidant notre stratégie d’expériences immersives et confirmant leur impact sur la visibilité et l’attractivité de VELUX.