(Description)
Dans le cadre du partenariat entre VELUX et le Tour de France, nous avons organisé un événement presse exclusif à Paris afin de teaser cette collaboration auprès d’un groupe restreint de journalistes. L’activation prenait la forme d’un bike tour immersif.
L’objectif central était de préparer en amont l’annonce officielle du partenariat en créant un moment privilégié et expérientiel avec des journalistes lifestyle, maison et sport. Nous avons conçu une expérience en deux temps : un press breakfast au café Le Peloton, lieu iconique de la culture cycliste, suivi d’un parcours à vélo dans Paris à la découverte de lieux historiques. L’évènement était accompagné de prises de parole clés, notamment celles d’une nutritionniste experte et d’Audrey Cordon-Ragot, cycliste professionnelle ayant participé au Tour de France et aux JO — renforçant la crédibilité sportive du dispositif.
Le défi principal était de construire une expérience suffisamment forte pour éveiller la curiosité des journalistes sans révéler explicitement le partenariat TDF. Il fallait trouver un juste équilibre entre immersion sportive et cohérence avec l’univers maison de VELUX. De plus, organiser un bike tour dans Paris imposait une gestion logistique rigoureuse : coordination avec Bike About Tours, maîtrise des timings, gestion de la sécurité, encadrement journalistique et cohérence éditoriale entre toutes les prises de parole.
• Créer une montée en tension avant l’annonce officielle du partenariat VELUX x Tour de France.
• Renforcer les relations presse auprès de journalistes clés (maison, lifestyle, sport).
• Ancrer VELUX dans un territoire d’inspiration.
• Générer des contenus organiques (stories, posts, articles) valorisant l’expérience.
L’événement a réuni 9 journalistes issus de médias stratégiques tels que Marie Claire Maison, Marie France, Maison & Travaux, Au Féminin, Côté Maison ou encore Biba.
Les retours ont été unanimes : “l’un des meilleurs événements presse”, “expérience unique”, “extrêmement inspirant”. Les stories publiées par les journalistes ont permis d’amplifier la visibilité, tandis que S2H a diffusé un relai supplémentaire sur LinkedIn et Instagram.
Pour maximiser l’impact, 7 kits presse ont ensuite été envoyés aux journalistes n’ayant pas pu participer, élargissant la portée de l’opération.
L’événement a ainsi parfaitement rempli sa mission : préparer le terrain médiatique, créer de la curiosité et renforcer le lien avec les journalistes.