EMBARK
LIVRE BLANC · ENTERTAINMENT MARKETING
Quand le marketing devient une expérience culturelle.
Dans un paysage culturel saturé, la visibilité ne suffit plus. Les stratégies les plus puissantes ne se contentent plus de promouvoir un film, une série ou un jeu vidéo : elles construisent des univers, suscitent la curiosité et transforment le public en participant.
EMBARK explore comment storytelling, mystère, expériences immersives et engagement communautaire peuvent transformer un lancement en véritable phénomène culturel.
Du storytelling au storyliving
Le marketing de l’entertainment évolue. Le modèle fondé sur la répétition et la saturation média laisse progressivement place à une approche plus immersive, où le lancement devient le premier acte de l’expérience.
L’enjeu n’est plus seulement d’attirer l’attention, mais de créer de la curiosité, de l’attachement et un sentiment d’appartenance autour d’un univers. EMBARK analyse cette transition d’un marketing transactionnel vers une logique d’engagement progressif.
Il explore notamment la construction d’un univers narratif cohérent, la psychologie du mystère, le breadcrumbing, les expériences physiques, les événements immersifs et les stratégies permettant de prolonger l’engagement après la sortie.
Une méthode en 6 étapes
ENGAGE → MYSTIFY → BUILD → ACTIVATE → RESONATE → KEEP
Une méthode pensée pour accompagner le public depuis la première étincelle de curiosité jusqu’à la prolongation de l’univers après la sortie.
Elle s’appuie sur plusieurs cas issus de la pop culture et de l’entertainment, notamment Wicked, Westworld, Smile, Fallout, Stranger Things, Wednesday et Saltburn.
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Découvrez EMBARK — When marketing becomes culture, un livre blanc consacré aux nouvelles stratégies de marketing immersif dans l’industrie de l’entertainment.