VELUX & Friends est un pop-up store immersif imaginé au cœur de Gare Saint-Lazare à Paris, où une véritable maison équipée de fenêtres de toit VELUX 2en1 et 3en1 a été construite pour faire vivre une expérience inspirante autour de la lumière naturelle.
Pendant 30 jours, la marque a réuni des partenaires prestigieux, accueilli la presse européenne, collaboré avec des influenceurs français et italiens, et proposé plus de 15 animations destinées à mettre en scène le rôle de la lumière dans le bien-être et l’aménagement intérieur.
L’un des principaux défis consistait à concevoir une expérience immersive capable de séduire à la fois le grand public, les influenceurs et les médias tout en valorisant, de manière naturelle et esthétique, les solutions VELUX dans une maison construite pour l’occasion. Il fallait également réussir à intégrer harmonieusement les marques partenaires au sein d’un univers cohérent, tout en maintenant un rythme d’animations quotidien – presse, influence, street marketing, ateliers – exigeant une coordination précise. Enfin, l’enjeu était d’assurer une visibilité forte et homogène sur l’ensemble des pays de la région, en produisant un volume conséquent de contenus SoMe et PR, tout en garantissant une expérience qualitative sur site.
Renforcer la désirabilité de la marque grâce à une expérience tangible et émotionnelle autour d’une maison « idéale ».
Créer une identité événementielle forte et mémorable pour installer VELUX dans une dimension lifestyle, au-delà de l’univers technique.
Générer un écosystème de contenus riche, incluant influence, presse, réalisations vidéo, activations digitales, street marketing et newsletters.
Augmenter la visibilité et la portée média sur les 6 marchés de la région South West via un levier PR puissant et une présence social media structurée.
Le pop-up VELUX & Friends a largement dépassé les attentes :
+6 000 visiteurs accueillis en un mois.
+1 800 achats réalisés directement dans la boutique.
PR : 50 journalistes européens, 49M de reach et 1M€ de PR value.
Influence : 16 influenceurs FR & IT, plus de 2,6M de reach cumulés (dont 1,9M France).
Social Media : 56 publications, 36 reels et un engagement fort.
Digital : plus de 80 000 visites sur les contenus diffusés via les partenaires médias, 5,5M d’impressions display, 3,75M de reach social.
112 tatouages réalisés, 90 enfants accueillis pour des contes, 17K flyers distribués et un véritable engouement public.
L’opération a permis d’imposer VELUX comme un acteur créatif, inspirant et innovant dans l’univers de l’habitat, tout en renforçant son positionnement premium et son attractivité auprès des consommateurs, de la presse et des influenceurs.